流花汽车站_流花汽车站旁边的火车站叫什么

新生美妆零售品牌的内卷之路

 

肖怡导语自从THE COLORIST调色师、wow color、話梅、黑洞等第一批现象级美妆零售品牌走进我们的视野，近年来，全国各地大量新生美妆零售品牌不断涌现，成为抖音、小红书、大众点评等平台的达人们争相打卡的新场所，也给我们带来了耳目一新的场景设计、商品组合和运营思维，令美妆零售市场话题不断，热度不减。

这些新生品牌有金鹰集团的“G·BEAUTY”、百盛集团的Parkson Beauty、新世界百货的N+Beauty、高德置地旗下Liber Beauty、印力集团的Ambership安珀石、复星外滩置业的

aaddd，以及跨境电商和区域企业开设的1/9 beauty choice、YOUNGMAY阳莓、荔枝LIZZY CLUB、麦小羊MIXYOUNG、YISUCOLOUR怡速生活等广州超站Platform Zero。

正是众多新生品牌中的一员，它们从趁势跟风到差异化经营，逐渐走出了一条与第一代美妆零售品牌的不同路子，也使国内美妆市场迎来了爆发式增长的时代所有新旧品牌都在打造个性化场景上不遗余力，但除了颜值，它们还在哪些方面努力？且看四位同学带来的超站探店作业。

以下，Enjoy：文/ 蔡晓娜、吴芷清、何雅雯、黄华倩广东财经大学2020级市场营销专业本科生一、品牌简介超站（Platform Zero）是广东云衣网络科技公司旗下的时尚零售品牌，品牌以护肤美妆为主，同时涵盖休闲服装、时尚饰品、生活家居等

品类，致力于为消费者提供高品质、高性价比的全球精选好物，打造集购物休闲于一体的沉浸式时尚体验品牌推崇年轻人张扬的个性，自信的审美，不局限任何世俗定义，表达更真实的自我，欣赏独特接纳多元，追求精致享受美好，在时代浪潮下重构简约高级的生活美学。

目前，该品牌在广州越秀区开设了首家线下店，随后进军银川开了第二家店超站首家线下体验店于2022年1月12日正式开业，位于广州市越秀区环市西路188号（原流花车站），地铁5号线和2号线交汇点的广州火车站D出口

旁，毗邻红棉国际时装城，面积约3000平方米，号称“广州首家3000㎡超大潮流集合店”流花车站原是广东省汽车站，和旁边的广州火车站一起承载了中国改革开放期间的太多记忆，这里曾是无数“淘金者”怀着对美好生活的憧憬与梦想南下广东打工和创业的第一站。

随着35岁流花车站宣布谢幕，超站在此正式起航，续写新的篇章新开业的超站首店将艺术与科技有机融合，通过RFID系统实现商品数字化、流程自动化、数据智能化，打造富有生活艺术气息的先锋智能门店这里商品琳琅满目，陈列新颖独特，工业设计感满满，带。

有一种“宜家”氛围，值得我们一探究竟二、探店体验（一）商店设计1、外观设计广州超站Platform Zero是一座两层独栋的商店，外墙以深棕色红砖墙为主红砖墙是广州承载民国记忆的老洋房建筑风格，也是超站建筑外墙的灵感。

外墙上“超站Platform Zero”的圆形标识以深蓝色为底，浅紫色为边框，显得格外引人瞩目。

店铺两面设计了多扇巨大的拱门型落地玻璃窗，简约复古的风格很适合拍照打卡，既方便店内采光，也方便路人从外面清楚地看到其内部布局整个商店从外观看充满了怀旧风格，与店内的现代工业风形成反差，有助于吸引路人眼球，并激发好奇心。

超站外部与对面马路有一座天桥，穿过天桥，可以直接进入商店二楼。二楼入口的装潢显现出一种强烈的工业风，时尚中带点酷炫，与店内风格设计保持一致。

2、店内风格店内装潢是以黑白灰极简色调为主的工业风，一种非常前卫大胆的现代设计这种工业风已经在多家美妆店以各种方式呈现，对许多人来说或许已不再新鲜，但它却是永恒的美学，为观众提供了开阔的视野和丰富的想象力。

3、打卡点商店的每处细节设计都很讲究，随便站在哪里拍照都很出片但超站还是特意设计了两个主要打卡点，一是店铺中间象征一路繁华似锦的台阶打卡场景，二是通往二楼旋转而上的艺术楼梯，都很有特色，让人眼前一亮

（二）商品布局超站经营的商品品类很多，分布在两层楼一楼主要售卖化妆品、护肤品、美发品、饰品、日常用品和食品等，二楼主要售卖服装和鞋子等我们全场逛一遍，看看商品构成和陈列特色1、美妆护肤系列一进门口是一个圆形展示台，专门摆放着现在热门的品牌面膜。

穿过小展台是一排护肤品展示柜，井然有序，简约中又带有一点好看，中间是小样区，大大小小的护肤品给人有一种爱不释手的感觉，想全部都加入自己的购物篮里。

再往前走是美妆区，划分试用区和正品区，试用区为消费者提供方便，方便选择自己合适的美妆产品。美妆区的口红种类超多，满足消费者挑选的欲望，还有美妆工具供选择购买。

超站Platform Zero以美妆护肤品作为主打产品，其中不乏有SK-II、YSL以及赫莲娜等大牌产品，同时还有许多大牌的小样可以购买，有10元3件小样购买组合若是办理会员，则更为便宜，甚至部分商品可买正装送小样。

2、香薰与香水系列店内设有一个专门货架，一面摆放香薰，一面摆放香水。香薰香水品牌众多，香味也很多，基本可满足女孩子好看、好闻的购买需求。

3、时尚饰品系列超站Platform Zero设计了一个时尚饰品区域，耳环、手链以及项链等品类丰富，样式众多，而且购买有一定数量还有折扣，适合几个女孩子们一起逛街购买同时饰品货架设计独特：以灰色工业风墙壁为背景，采用透明蓝色和紫色的饰品货架，弄成一面饰品墙，吸引顾客拍照打卡。

4、生活家具系列超站Platform Zero是一个隐形的大型“超市”，它除了有饰品和美妆护肤之外，还有许多居家好物，如清洁用品、餐厨用品、小家电以及可爱的毛绒玩具等。

5、食品系列食品也被超站纳入经营范围，包括方便速食、休闲食品、冲调饮品、花茶、糖果、饼干糕点、各种饮料等超站真像一个杂货市场，自诩为“一站式休闲时尚体验”，但美妆护肤产品仍是其主力商品，其他商品只能算是延伸品类。

6、鞋服系列超站二楼以售卖休闲服装和运动鞋为主，这里有众多运动品牌，还经常举办各种打折活动二楼设计的画风一转，与楼下美妆护肤品高端风格显然不同，类似于奥特莱斯折扣店的设计，店内不会凸显各大品牌标志，而是像个大卖场，以低价作为卖点。

三、探店感受逛了一圈下来，我发现超站是以会员制吸引顾客虽然产品比品牌官网便宜一点，但如果是超站的会员，价格会更加优惠超站的商品陈列让人非常舒服，适合拍照打卡，它利用自身独栋、靠近地铁口的特点，再配上经常性的优惠活动，。

吸引许多网红或者路人进去购物、拍照打卡但二楼的装修过于简陋，衣服的品类不多，颜色多数就是黑色如果一楼和二楼相比较，我个人会更加喜欢一楼因为一楼的装修更加吸引我，装修风格很适合拍照，能购买的东西也多不足之

处是美妆区的试用品都试用完没有及时更换，导致体验欠佳，服务员的专业水准不够此外，品类分区相对有些杂乱，如洁面用品、面膜和其他护肤品的货架相隔较远部分商品与货架名称不相符，如在标明餐具的货架上摆放清洁用品、在小家电的货架上摆放餐具、分装品或化妆棉等其他用品。

可见，超站还处于初创时期，在细节方面还有许多可以改进的地方超站广州首店选址仍有先天不足，虽然过去这里是人来人往的聚集地，但现在商业氛围不浓，邻近虽有各大服装城，如红棉时装城、壹马服装城，白马服装城、流花皮具城、第一大道等，但批发市场顾客不是超站的目标客户，附近又。

没有大型高端购物商场可以帮助它吸引年轻消费者超站走的是高端路线，与现在大多美妆集合店走的平民路线不同，且除了美妆，超站还经营其他生活用品、服饰等定位不同，商品结构不同，选址的劣势，这些对超站经营都是巨大的挑战。

如何利用新媒体营销数字技术赋能线下体验店，实现线上线下无缝衔接，这是超站今后面临的一个重要课题——End——往期文章：盒马鲜生曜一城店选址分析报告北京颐和安缦酒店选址报告名创优品广州首家黑金店选址报告太二酸菜鱼广州正佳店选址报告

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主编了两本“十二五”国家级规划教材《零售学》和《企业连锁经营与管理》，也主编了《特许经营管理》教材，被一百多所高校采用最新著作《零售模式变革：数字经济时代零售企业生存之道》联系方式：xy_gd@126.com。

公众号：零售与连锁经营视频号：肖怡探店