remote(remote stand)

加入人人都是产品经理【起点学院】产品经理实战训练营，BAT产品总监手把手带你学产品想要更多人注册吗？在他们刚打开网站时，艳俗的弹出广告可是不管用

 

加入人人都是产品经理【起点学院】产品经理实战训练营，BAT产品总监手把手带你学产品想要更多人注册吗？在他们刚打开网站时，艳俗的弹出广告可是不管用的仔细想想：如果有个路人径直走向你，询问你的电子邮箱，并不作任何解释，你可能只会摇摇头继续前进。

在那个场合中，他们甚至都没有说你好或是尝试建立信任若想让人首次使用你的产品，信任是必须的最佳方式之一，是使你的用户流程能首先建立起信任，更有策略地放置你的行动召唤模块本文中，我们且以收集邮箱地址作为业务目标。

我们假定，用户的目标是对产品稍作了解，然后注册订购那么首先，我们来看一些使行动号召更加有效的摆放位置，然后我们再了解有助于增长注册量的设计策略设计一套吸引顾客的流程用户流程是访客在你网站上的旅程理想情况下，旅程尽头最终完成某个特定任务，例如购买商品、注册或填写邮箱。

“想让行动号召开门见山？那就要设计一个优美的行动号召页面”要设计最佳的用户流程，牢记这两点：确定你的业务目标，或者说你希望用户在网站上的行为分辨出用户的目标、需求和渴望在设计用户流程之前，要先确定这两件事。

这样才能预见和防止任何阻碍流程的事情想要让人遵循这样的流程：直接来到你的网站，或者通社交媒体等其他来源在这里，他们看到了迷人的、有意义的内容，使他们感到愉悦，或是激发了兴趣在此基础上，他们留下了邮箱地址。

我们设计的用户流程可以类似这样：你网站的访问链接 -> 着陆页或博客页面 -> 留下邮箱一旦你确立了用户流程，网站的一切都要围绕最终目标展开改善行动号召位置的4个手段末尾触发广告相比直接用大幅广告来吸引人，不如设计成滚动到页面底部触发行动号召弹窗。

这种方式收集邮箱，更不容易使人分心编者按：我们发现这种策略的确很成功，请在访客身上自行验证这种策略依赖于一个假设，就是人们会花时间了解你的产品——如果是篇博文的话那就是文字——然后他们不介意分享信息“设计成滚动到页面底部触发行动号召弹窗。

”正因为人们来到了网站的底部，所以他们可能并不会离开如果他们想了解更多，行动号召就会非常有用末尾触发广告总能简化用户的选择过程它们防止用户陷入是或否的选择，使得整个流程无需做选择，一马平川“正因为人们来到了网站的底部，他们可能并不会离开。

”OptinMonster是个很有用工具，能帮你创建自己的退出式广告。请看下例：

[译者注]图中文字：如果检测到鼠标停留在退出上方，广告窗口就会弹出他们把广告窗口安插在你正打算离去之时，向你展示一则有价值的信息，以此换取你的邮箱地址滚动触发窗口你可以在用户阅读部分内容之后触发窗口这种方式假定：“既然他们都看到了这里，说明他们可能感兴趣。

”滚动触发窗口在博客网站上最有效滚动触发窗口比行动号召弹窗令人更不容易分心，因为你不必关闭它你可以继续滚动，窗口会在底部角落里静候用户完成它们是一种更加温和的提醒，用户可以随时订阅这是AddThis里的一个滚动触发窗的例子：。

[译者注]图中文字：滚动时保持固定滚动触发窗会让出足够的空间，人们仍然可以阅读内容，直到他们决定订阅SumoMe里有个滚动触发式应用，你可以放在自己网站的任何一个角落也可以随意改变滚动触发窗的外观和内容。

而且它也适用于移动端，这非常棒，因为对于多数网站而言，30%的流量来源于手机页面顶部的行动号召栏如果你不喜欢弹窗，可以考虑在页面顶部放一条行动号召栏这个方法也很有效，因为它同样不招人烦或使人分心——用这种方式引导用户订阅，简单清晰。

它允许用户先探索内容，但既然它是首先映入眼帘的东西，用户如果有兴趣订阅，就还会回来的。Customer.io就在博客页面用了此法。

他们的行动号召简单清晰——并没有妨碍网站的用户体验SumoMe的Smart Bar和Hello Bar是两个绝佳工具两者都能温和地提醒用户订阅内容极简的行动号召页面如果你希望让行动号召开门见山，又不想尝试立刻弹出的广告窗，那就设计一个简单优美的行动号召页面吧。

这不会太令人讨厌，因为用户首次访问并不会被打断。立即触发的弹窗会给人耍花样和讨厌的印象，但清晰、有吸引力的着陆页则是一种不错的吸引用户的形式。

SumoMe的着陆页简明地陈述了他们的目标，例举事实说明超过10万用户在用他们的产品，还有他们的行动号召SumoMe的Welcome Mat是很棒的工具，让你设计出优美清晰的行动号召着陆页事实证明，它能使邮箱注册转化率翻两倍甚至三倍。

让行动号召富于视觉表现力既然有了杰出的行动号召工具，该考虑考虑设计了行动号召应当引人注目、有吸引力，尤其当它并非首当其冲时“设计与位置同等重要”研究显示，人们对于视觉营销的反应是兴奋的设计与位置同等重要，因为视觉是我们的主要感观。

相比2007年，互联网上视觉信息的运用增长了9,900%设计行动号召时考虑4个因素：颜色设计视觉信息时，颜色是首要考虑因素带有色彩的信息会快70%被注意到，它能提升你的销量80%这主要因为我们先天就将色彩赋予含义。

在进化学或个体上，我们总是喜欢那些令人想起积极事物和回忆的色彩“信任是注册量增长的重要因素”蓝色与绿色通常能联系到友善和和平，但棕色和黄色则容易产生负面影响红色表现出粗暴一面，但可以有策略地使用它们ProfitWell在页头的行动号召中就用了这些颜色策略：

他们选用蓝色和绿色有助于获取信任。信任是注册量增长的重要因素。下面的色轮显示了哪种颜色最能表达信任。

色彩可以划分内容，是一种在视觉上突出信息的方式图片研究表明，图片可以极大提升内容对用户的吸引力，因为图片将许多信息简化为一个简单的概念让人瞬间理解视觉信息想想这个交通标志与文字所描绘的具体概念

[译者注]图中文字：两者说的是同一件事，但有的要花更长的时间消化这个概念对行动号召尤其重要，因为如果你能通过一种图片或符号传递大量积极信息，以此引诱访客，他们就更容易按你的要求坚持下去GetResponse的这个例子很有趣：。

烟火总与快乐回忆和庆典有关，于是你在订阅时想着的正是这些肖像我们如此自然地会被肖像吸引，这个证据表明我们大脑有个特殊的单元，当辨认出人脸时就会兴奋肖像也是强大的情绪指示器作为人类，我们会被情绪吸引我们持续不断地分析评估他人的表情和微表情，试图了解他们的情绪。

以Noah Kagan的着陆页为例，在他的博客OkDork上：

他的笑脸表现出喜悦和诚恳，我们可以感受到他应该是个友善的人他还提供了吸引人的简介，告诉你在此能看到什么运动类似于色彩，运动也是一种获取注意力的方式在视觉营销方面，运动使用户对他们所见保持警觉与兴趣当你看到移动物体时，你的视线立刻会被吸引过去。

当视野中其他东西都静止时，运动物体非常突出“运动使用户对他们所见保持警觉与兴趣”如果你打算依赖运动来突显行动号召，滚动触发窗和末尾触发窗或许就是最佳选择用户的视线会移向那个窗口不过要选择一种不招人烦、使人分心的方式。

设计邮箱注册的行动号召时，要考虑用户流程明确业务目标与用户目标，然后设计出效果最佳的行动号召确立了这一点后，时刻考虑位置与设计越不令人厌烦，越具视觉表现力，转化量越多——邮件订阅或注册人数也会越多作者信息：

Walter Chen, Founder and CEO of iDoneThis Walter Chen is the founder and CEO of iDoneThis, the easiest way to run a remote daily standup with your team.。

#专栏作家#可乐橙，微信公众号：可乐橙（colachangreen）人人都是产品经理专栏作家，UI/UX设计师，关注互联网，关注科技现居杭州，与小伙伴们正在创业途中或许不是一名优秀的设计师，至少是个快乐的设计师。