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逢九之年总是新，二零一九，一起加油。

 

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要和2018年彻底说再见了这一年，发生了很多事智能手机的出货量降低了18%、劳动力成本不断在提升、移动互联网红利已经快吃完了……这一年，有很多关键词，比如5G、AI、上市潮、资本寒冬、组织架构调整、共享经济泡沫破裂等等，但总有一种挥之不去的焦虑感。

有人说，2018年，是猪纷纷落地的一年，这也同时预示着，2019年，是鹰突围的一年面对“不平凡”的2018，2019年，我们应该如何绝地重生呢？媒介360特别整理2018优秀原创文章，带领大家以此形式送别2018，迎接2019。

点击图片进入阅读▼1、2019年媒体与内容生态的50个趋势

2019年，将又是充满机遇、挑战、惊喜以及转折的一年把握趋势，比埋头苦干更重要！进入互联网下半场，市场不断涌现新形态，出现新态势，形成新格局短视频崛起，直播遇冷，小程序吸睛，区块链热炒，线上线下整合，新零售正当其时。

媒介360精心梳理出新一年最值得关注的50大趋势，协助媒体人和营销人，找寻坐标，认清方向，战略驱动，抓住商机，业务多元增长。2、2018影视娱乐业十大事件：查税、洗牌、反腐、焦虑…2019怎么活？

2018年已接近尾声，这一年的娱乐圈并不平静，年中崔永元公开炮轰《手机2》，牵出范冰冰逃税大案开始，娱乐圈一声惊雷，开启了近十年来娱乐圈和影视圈的最厉害“洗牌”和“震荡”期管理上左的思维、查税一刀切、行业污名化、反腐常态化、广告费流失等等都在挤压这个行业，投资退出、从业者焦虑、创作者迷茫。

本文，我们梳理了2018年大视频和娱乐行业的十大标志性事件，这些事件背后透露出来的，却是整个行业未来发展的发展脉络。3、最新组织架构|腾讯、阿里、百度、今日头条的下一个十年

去年很多互联网重量级人物都断言，互联网已经进入下半场互联网的“下半场”到底意味着什么？马化腾认为，未来传统行业企业利用互联网技术的核心，将是在云端利用人工智能的方式去处理大数据；马云则说，IT时代还没过去，DT时代即将来临，阿里云用了十年时间，占据了国内大半市场。

李彦宏说，互联网的下一幕是AI，百度DurOS语音平台和Apollo自动驾驶平台相继开放；互联网进入下半场，巨头们的下一个十年准备做什么？4、2018年度热词 | 土味锦鲤C位出道，真skr肥宅社会人！

从杨超越、周立波、魏璎珞到信小呆，“转发这个×××就能得到好运”已然成为了相当一部分“善男信女”生活中的一部分以前转发锦鲤、还愿锦鲤，只是社交网络上一个蹭热度、博眼球或者编故事的行为但自从转发抽奖遇到了锦鲤，大家便又开始喜欢转发获奖的「真人锦鲤」吸欧气了。

如果非得在“元年”前加个形容词，那么说今年是“土味元年”丝毫不为过偶像们在屏幕上争先恐后地说起了土味情话，土味网红们更是在为大众带来不少笑点的同时，也引发了不少热门话题5、当代青年营销图鉴 | 从佛系到兽系，谁能收割一波青春的心？。

继“第一批90后”被自媒体玩坏之后，形形色色的青年形象走入了公众视野年初由清心寡欲、诸事随缘的佛系青年带来的讨论声，似乎已经渐渐消散没了踪影；《经常请吃饭的漂亮姐姐》带来的“小奶狗男友”补位后，也摆脱不了被空巢青年嫌弃的阴影。

当代年轻人真是越活越分裂了，常常从一个人身上可以找到多种标签他们一面接受着正能量的“谆谆教诲”，一面又践行着“怎么爽怎么来”的生活哲学在正能量和丧文化的频频交锋中，他们也在不知不觉间形成了诸多种矛盾人格，我们为各位盘点了以下八种类型的年轻人，解读八种不同的生活方式。

6、2018营销十大刷屏事件：品牌应该如何与年轻人对话？

这一年来，很多人感慨，即使躲过了沙雕广告刷屏却躲不过满是套路的锦鲤，即使躲过了锦鲤也没躲过小吴辣眼睛的表情包……本文列举的十大刷屏营销案例，都有一个共同点，大部分都是在双微引爆，社交用户持续参与度高，使话题居高不下。

品牌在做营销策划的时候要考虑到用户的参与渠道，和贴近年轻人现如今网络占话语权的大多是新生代用户，品牌想通过网络制造刷屏事件，就要选择年轻人喜欢的内容方式与之对话7、2018爆红社会化营销案例：做对了什么？

社会化正在渗透一切营销模式，社交成为了任何一场营销活动的执行标配同样，从微博、微信到抖音、快手，社会化营销亦是从来不缺乏经典的社会化营销案例在这个流量无比稀缺的时代，为何这些品牌能够成为流量黑洞？1、戴森——产品做到极致，营销就是锦上添花

2、支付宝——大阵仗、大动作，就要打有准备的仗3、自然堂——戳情感痛点，挑动情绪形成裂变传播......8、2018十大争议广告：“声量”决定销量?

当品牌广告受到众人争议的时候是好事吗？听说现在已经进入声量经济时代，阅读量、讨论量、微博用户转发量、评论量，都在衡量一个广告是否成功的维度之中，然而声量是否就代表销量呢？其实为了夺人眼球的营销案例，可能真的是过犹不及，有些品牌可能“皮这一下，它就作死了。

”没有营养的内容和与品牌调性不符的营销方式，只会适得其反9、品牌追热点：99%内容都是“社交垃圾”？

“追热点”，正在成为人们的一种生活方式，以及当代人的一种社交仪式用户的注意力在哪儿，品牌就应该在哪儿在这个注意力稀缺的时代，品牌也都在纷纷配合“用户的喜好”，全力奔赴追热点的大军中，打造社交货币似乎错过一个热点，就错失了一个亿。

热点确实是个很有效的营销工具，但很多人容易走入误区，“逢营销必热点”成了很多营销人常常犯的毛病一直追热点，真的能为企业带来实际收益吗？能提升品牌的传播力和影响力吗？能引导用户产生购买行为吗？追热点，到底是为了什么？。

10、2019主流卫视综艺/剧排：新内容的市场反应能如预期吗？

对于内容行业的未来，业界众口一词的说法是：精品化的时代来了电视剧方面，内容创作回归本源综艺方面，各大电视台都在原有成熟产品线的基础上稳扎稳打2019年综艺市场整体趋势1、新季播节目数量将会大幅下降，综N代唱主流。

2、新节目创作空间变小，要满足政策层面的“小正大”小成本正能量大情怀……2019年电视剧市场整体趋势1、大女主戏热度不衰，在主框架内不断拓宽创新力度……11、2018十佳网综榜 | 这些圈粉无数的节目，背后有一个共同套路。

2018年的网综市场，黑马频出，亮点不断《偶像练习生》、《创造101》两档爆款选秀综艺，让“养成偶像团体”真正进入了千家万户的视野，并成为2018年当之无愧的主流；《这！就是街舞》、《热血街舞团》，《这！就是铁甲》、《机器人争霸》正面对抗，各领风骚，也在上半年留下了浓墨重彩的一笔；暑期档《明日之子2》、《中国新说唱》强势归来，为年轻人奉上了一个燥动的夏天；燥热之余，《幸福三重奏》脱颖而出，让不少人沉迷吃狗粮无可自拔；网N代《奇葩说5》《吐槽大会3》老树发新芽，热搜不断；《挑战吧太空》、《国风美少年》试图向年轻观众传达更多关于太空、传统国风之美……。

12、2018年度十佳网剧，它们为何能成为全民爆款？

在“爆款剧缺位”、”古装剧哑火”的电视剧市场面前，网剧市场可谓是可圈可点：从让人疯狂的“镇魂女孩”，到众人议论的“大猪蹄子”，再到令人肾上腺素飙升的“夹心饼干吻”……IP剧依然是趋势，网剧更依赖于IP改编。

网剧开始突破平台限制称为全民爆款；甜宠剧爆发，需要创新突围；网剧题材丰富，圈层内容激发圈层共鸣感；大男主剧高开低走，逆袭道路艰难；从这些热门题材内容中，我们可以看到未来的网剧有哪些趋势？13、2019最具增长潜能的五大市场机会点

中国互联网的人口和流量红利，已经逐渐消失随着消费级互联网逐渐覆盖到全人群，流量价格高企，C端市场只能靠精耕细作，去挖掘细分领域，风口级的大机会点已经很少，高回报难再现C端不好做了，TO B走到了聚光灯下，引发各大巨头、创业公司以及投资机构的热捧。

传统产业与互联网深度融合，是被互联网巨头们寄予厚望并投入重金的新方向。14、2018十大品牌快闪店：品牌线下突围如何另辟蹊径？

在线上获客成本越来越高，而线下经济开始回暖的情况下，许多电商纷纷将注意力转移到线下，然而线下开设实体店的成本又很高，因此不会耗费太多成本的快闪店成功引起了商家的注意很多品牌快闪店因为文案走心，表现形式新颖有趣且与消费者互动频繁，而从一众线下渠道中脱颖而出。

ysl圣罗兰、李宁、京东、华为、知乎……这些品牌的快闪店是如何成功赢得消费者的认可，并树立起品牌口碑？15、变潮才能活！2018李宁、王老吉、晨光……这些国货集体变潮

2018年，可以说是国潮元年国货曾经正经历着“中年危机”，而今年却集体发动了“国产大马力”，更有一些登上了国际时装周，都在往潮牌的趋势发展在消费升级的当下，更多的国货在新零售、新消费、新制造的环境下，如何颠覆旧思想、旧模式的障碍？且看国货新势力为整个行业带来的机会点！。

16、2018年比稿全盘：寒冬期，广告主更看重什么？

“寒冬”“艰难”“裁员”“缩预算”成为了2018年的热词，宏观经济形势放缓，企业效益下滑此时，缩减广告投放成了很多企业的首选在广告行业中，比稿结果和真金白银的投放预算，最容易真实地洞见行业风向和市场冷暖。

在2018年这个“未来十年中最好的一年”，中国市场中的麦当劳、联合利华、宝马、金佰利、雀巢，全球市场内的大众、福特、英特尔、奔驰、壳牌等众多大品牌的比稿都已尘埃落地本文通过梳理分析2018年的重大比稿案，希望从中找到寒冬期广告主们的诉求及广告营销战略变化。

17、2018中国手机市场变局：上升的华为VS疲软的苹果

对于华为而言，2018年是产品创新力、品牌价值、社会影响力大爆发的一年。

反观苹果，2018年在舆论、口碑、销量等方面都面临着相当大的压力在2018年中国手机市场的变局之中，华为不断上升，苹果却开始疲软，这背后各自有着哪些产品策略、品牌营销策略的差异？下面我们一起来看看在过去的一年中，华为与苹果各自的产品、品牌、营销策略。

18、2018新能源车大PK：蔚来 小鹏 威马 谁占据了市场高点？

造车新势力们很忙，刷屏不断，也终于为互联网造车“正名”了12月16日，2018蔚来日发布会，主角是蔚来ES6，蔚来APP预订已经开启12月12日，小鹏G3上市发布会”在广州亚运城综合体育馆举办，小鹏G3正式上市。

9月28号，威马在自己的新能源车智能产业园，举行了EX5产品上市交付大会蔚来、小鹏、威马这三家造车新势力的背后，分别站着腾讯、阿里、百度某种意义上，这三家汽车厂商的博弈，是TAB三大巨头在互联网汽车领域战局的缩影。

站在中国新能源车发展史层面，2018可谓造车新势力们的“交付元年”，各大车企开始了真枪实弹的干仗，战局到了关键节点。19、在数字经济中，TOP100快消品牌需要做什么？

没有哪个行业比零售业衰退得更快在2018年3月，曾经世界上最大的零售商——拥有125年历史的西尔斯申请破产鉴于此，公众们或多或少已经预料到梅西百货、西尔斯、玩具反斗城、凯马特、科尔百货、杰西潘尼、巴诺书店（Barnes&Noble）等零售商店会倒闭。

而很多折扣连锁店也正在设法逃离这样的生存现状，如T.J.Maxx（美国最大的折扣零售商之一）和Marshalls（美国著名名品折扣店），它们在价格上开启了激烈的竞争战面对不断崛起的新品牌的数字化竞争，传统快消品老大们该如何应对？是自我革命进化还是坐等困死？

20、2018宝洁的瘦身与焕新 全解

今年，是宝洁步入中国的第三十个年头在这样一个“三十而立”的年纪里，它曾经感受过令众人歆羡的高光时刻，也听过“宝洁老了”、“妈妈的品牌”这样不绝于耳的论调，同样经历过战略判断失误、饱受质疑的至暗时刻……当然，为了追随年轻人的喜好，它也尝试了非常多掷地有声年轻化的举措。

究竟，2018年的宝洁在求新求变的路上，取得了哪些成绩？这一系列布局的背后，又会给到其他品牌哪些启示？21、2018，可口可乐的营销革命

可口可乐作为一个百年品牌，在消费者对健康的追求、全球消费升级以及互联网时代来临的背景下，呈现出整体衰退的态势困境主要体现在：消费者的健康需求、消费升级、个性化需求要扭转受众对可口可乐的认知，重塑其在大众中的健康形象，可口可乐做了哪些产品革新，又做了哪些营销革命？这些革新对可口可乐产生了怎样的影响？本文将梳理可口可乐2018年在产品研发和品牌营销上的创新点，同时对比往年既有策略，进行全视角解读。

22、微信疲软？它们却通过社群裂变逆势10万+

都在说，微信使用疲劳，做微信还有没有出路？微信公众号折叠了，二条以下的内容被看到的几率越来越小朋友圈晒图的人越来越少，越来越多的人选择了屏蔽朋友圈很多运营微信公众号的团队，每天苦于涨粉困难，抑或是线上活动找不到好的活动运营工具。

很多企业公众（服务）号，都存在着这样一个疑惑：明明我有几十万或百万粉丝，推文也勤快，但是打开率不高，甚至取关率还变多了，更别提带货了在线上流量已成红海的今天，品牌能够借助微信粉丝产生真实价值吗？本文，我们通过几个真实案例，以及条目式的实操要点梳理，独家还原微信逆势涨粉秘籍。

23、视频会员战 进入“合纵连横”新时代？

视频网站正迎来“用户价值收割”的新阶段从最初的不被看好，到眼下已成大势所趋，国内视频平台的付费会员争夺战，日趋白热化，你争我赶腾讯发布的第三季度财报显示，腾讯视频付费会员数已达8200万，同比增长79%；爱奇艺公布的三季度财报中，订阅会员总数达到8070万，同比增长 89%；阿里业绩报告显示优酷订阅会员数保持着超100%的同比增速。

依靠内容和“内功”取得爆发式增长后，视频平台的会员竞争进入“拉外援”的阶段腾讯视频、爱奇艺、优酷分别与哪些平台实现了会员的“联姻”？为什么现阶段，“合纵连横”的戏码如此重要？会员战的下一步，还会如何演进？。

24、电商增长触顶，下一个增长方向在哪？

一路高歌猛进的电商渠道正面临流量红利减弱、网购增速趋缓的处境，获客成本、营销投入也明显提升电商平台与品牌商家都面临着极大的压力如何才能找到未来电商新的增长方向？1、人们逐年持续攀升的消费力2、不断细分、渗透，改变人们生活方式的电商平台。

3、持续增长的服务及产品品类……25、取经|2018年那些一夜爆火的手机APP，牛在哪里？

万物皆内容的时代，关注爆品，除了研究营销方法和特色，还要关注背后的用户心智逻辑，占领和用户之间灵魂相接的地带小红书、抖音、拼多多、ZEPETO、即刻、途家、得到、小程序……观察这些2018年的爆款APP，你会发现很多类似的地方，比如为什么语音电台直播会火？原因和流量向晚间延伸，用户情感诉求还有很多空白有关；为什么用户消费体验笔记会比品牌自身更有说服力？因为品牌大面积覆盖，名人背书远不如身边的用户体验得来的更接地气的感受来得简单易接受......。

26、2018手游TOP榜单，各大IP为何能让玩家持续“氪金”？

2018号称手游冰冻期，鲜有新品逆袭，但依然精彩！截至2018年10月最后一周，中国手游app市场渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿依旧有着源源不断的流量汇聚手游端，虽然老产品十之有九，但也再次让我们见到手游的潜力和生命力。

2018年霸屏的游戏IP，你种草的是哪一款呢？本文将盘点2018年下载量排行榜前五的游戏IP，一起来围观！27、娱乐营销10年进化，狂飙终将归正途

数据显示，中国泛娱乐产业产值已超过5000亿，产业规模逐年提升泛娱乐产业的高速发展，使娱乐营销已经成为品牌不可或缺的重要营销方式十年之间，从零开始，娱乐营销至今繁盛与此同时，资本与文娱红利也在十年发展中不断堆叠，刷红了一些人的眼和腰包。

随着文娱产业寒意的上升，资本受阻、内容产业旧模式失灵，极速狂飙的文娱市场从狂躁终归于冷静、理性、规范，邪终不能胜正！28、2018电视剧政策总汇：前瞻2019影视行业的危与机

政策如同摩克利斯之剑，悬在创作者头上，让行业时刻保持警醒近年来为规范影视行业的发展，广电总局先后发布了“限酬令”、“限娱令”、“限星令”等多项政策2018年以来，广电总局在内容把控、行业秩序以及规范网络视听秩序等方面，延续电视剧严监管节奏，进一步支持行业规范化发展。

1、内容把控：以现实主义为主体，敏感题材勿碰2、行业秩序：抵制天价片酬、整治阴阳合同、调查收视率3、题材尺度：网剧不再是尺度的“避风港”29、2018明星浮世绘 | 观2019年大V流量政权的更迭与重塑

带货女王杨幂的《扶摇》没打过一个流量都没的《延禧攻略》；Nine percent、火箭少女101等偶像团体的相继出道，不仅撼动了传统流量的金字塔，也给品牌们提供了更多的选择；“大猪蹄子”竟也因为一部剧变成了夸奖男演员演技的褒义词......

2018年，老牌流量们可以说是经历了自己的水逆年一方面，他们在大银幕上并没有拿得出手的作品，粉丝们的摇旗呐喊也没能换来观众的买单；另一方面，偶像养成类节目的出现捧红了一波鲜肉，一定程度上撼动了娱乐圈的格局。

现在，影视行业开始对流量明星有了更多的反思和审视，2019年，哪些类型的明星又出现了冒尖趋势？30、改革开放40年 创新才是生命力！互联网大转折展望

“改革开放40年的实践启示我们：创新是改革开放的生命！”在庆祝改革开放40周年大会上，习近平如此表示“伟大梦想不是等得来、喊得来的，而是拼出来、干出来的我们现在所处的，是一个船到中流浪更急、人到半山路更陡的时候，是一个愈进愈难、愈进愈险而又不进则退、非进不可的时候。

”正如习近平对改革开放40周年的评价，中国互联网20年，也是在一路的颠覆式创新中拼搏而来，并且取得了耀眼的成就站在20周年的节点，互联网行业站在了一个全新的拐点寒冬已至，对于互联网企业而言，这是漫长的艰难时刻，也是大转折中的机会点，不进则退，创新谋突围。

在艰难时刻，如何用更创新的方式，去探寻更大的增长空间？【写在最后】如今，窗外又飘雪但请相信，雪花不会只宣布冬天，而不预告春天逢九之年总是新，二零一九，一起加油对于以上的精彩好文是不是还意犹未尽？欢迎点击“原文链接”注册媒介360企业版会员，获取更多干货文章和行业趋势！

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