形象广告设计(形象广告设计比赛)

[摘要] 广告是现代文化精神的特殊体现，具有丰富的内涵和强烈的视觉感染力。 在信息瞬息万变的当今世界，广告设计以其卓越的创意、独特的风格、高品位

 

[摘要] 广告是现代文化精神的特殊体现，具有丰富的内涵和强烈的视觉感染力 在信息瞬息万变的当今世界，广告设计以其卓越的创意、独特的风格、高品位的文化内涵，拥有广阔的发展空间 本文对现代广告设计的品牌元素、传统元素、时尚元素、氛围元素进行了简要分析，力求为今后创作出更多具有时代感和文化气息的作品奠定基础。

[关键词] 广告设计 品牌元素 传统元素 时尚元素 氛围元素当今的时代是一个信息时代，一个设计时代，更是一个广告时代 广告绝对震撼人心，瞬间俘获观众的心 那些创意突出、设计风格独特、涵盖广泛传统文化精髓的广告作品，能够瞬间抓住人们的注意力，使人产生丰富的联想和美感。

然而，每一个广告对创作者来说也是一次考验 创作者必须在几秒钟内准确而深入地将公益信息传递给观众 广告设计以其独特的魅力和文化张力正在深刻影响着我们的生活空间1、广告设计的品牌元素——企业广告品牌个性是在品牌差异化基础上对品牌的拟人化。

它是品牌独特的气质和特征，是品牌力的重要组成部分 一个品牌要想真正活起来，能够与消费者进行情感上的沟通，就必须被赋予鲜明的个性和形象，让品牌拥有一定的精神和灵魂 没有个性的品牌无法与消费者建立关系并形成偏好，因此这样的品牌往往不会长久。

“七匹狼”品牌个性的塑造必须从狼的诸多优秀品质入手，如崇尚自由的野性个性、坚忍不拔的挑战精神、默契的团队精神、坚忍不拔的拼搏精神等对消费者心理进行跟踪调查和综合考量，寻找共性，建立以“英雄本性”为内涵的品牌个性，体现“自由、勇敢、力量”和“勇敢、坚韧、骄傲、个性”是男人所追求的。

、坚忍不拔”的男人形象2. 广告设计的传统元素——传播广告本质上，广告设计的目的是利用平面媒体来传达信息 它本身就是符号的表达，同时又以符号的形式和原则为基础 广告设计作品本身作为设计者的思想情感符号，向受众传递信息。

然而，所表达的信息能否准确、快速、有效地被观看者接受和识别，取决于设计者在设计思维过程中对图形符号的选择、组合、转换和再生的准确性和有效性 还可以通过夸张、幽默、隐喻的方式运用生活中的大量符号，通过加工、融合，含蓄地传达生活理念、产品特性和时尚信息，从而达到传达情感的效果。

中国联通的广告设计采用大胆、鲜艳的色彩，以蓝色为主色调，红色为辅 红与蓝的搭配很有中国古典的艺术风格 它之所以深入人心，不仅在于色彩的搭配，还在于它的使用具有非常传统的性格，是生活中经常遇到的一个小东西——中国结。

不仅形象地体现了“中国”二字，而且通过如意结的形象特征充分体现了中国联通的主题，四通八达、形影不离3、广告设计的时尚元素——服装广告

偶像是时尚的代名词，他们的魅力尤其是明星偶像的魅力不容小觑 人们狂热地崇拜、崇拜、追求偶像 随着人们观念的转变，大多数人选择与时俱进，追求现代的生活方式和消费理念 甚至他们的一举一动都形成了一种消费时尚潮流。

以偶像为广告代言人和形象大使的产品具有高度的信任度和权威性，具有不可抗拒的魅力，从而刺激购买欲望，建立购买行为选择名人作为代言人时，必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信度、现代性、权威性、知名度等因素。

例如：如果公司的品牌和产品追求健康、稳定，就适合选择有影响力的名人； 如果品牌和产品注重吸引年轻时尚人群，他们往往会选择偶像明星 另外，还必须有系统的策划，有好的创意，有一定的故事情节，让明星和产品建立起自然的联系，让观众看到明星就想到产品，想到产品代言明星看到产品时的反应。

例如：李连杰代言的柒牌男装品牌，广告编织了一个“武侠”的英雄故事 片中的竹叶扮演的是李连杰的强劲对手，寓意“反作用力” 充满智慧和武功的李连杰，却身处逆境 他毫无畏惧，经过一系列精彩的武术表演，最终战胜了困难，在逆境中取得了胜利。

英雄形象栩栩如生 结合“男人应该对自己残忍”的口号，凸显了品牌形象 广告中李连杰所穿的立领男装立即引起了消费者的强烈兴趣，市场供不应求4.广告设计的氛围元素——房地产广告房地产广告与一般广告不同 它是一种利用人类文化的营销模式。

它关心人们的生活条件，改善人们的生活方式，以人性化的语气传达广告信息，从而增加广告的亲切感和亲切感 信誉 房地产广告设计不仅关注房屋的外观、环境等硬件设施，更要通过人文关怀的视角，让消费者发现家的感觉和精神港湾，发现迷人的风土人情，发现新的品味生活方式。

人们在追求物质生活的同时，也在追求生活的情趣和格调 消费者购买建筑除了满足实用功能外，还代表着一种新的生活方式、一个成功的标志、一种独特的品味和情调 一个人对家的依恋就像婴儿对母亲的依恋一样 这是原始生活的情感体验。

房地产广告倡导一种人文关怀，凸显房地产给予居民的归属感 这种家的感觉连接着现代人在竞争激烈的社会中寻求安定宁静的港湾，远离喧嚣的城市，寻找精神家园，回归精神故乡，从而引起消费者的共鸣 好的设计可以像一杯香茶一样，慢慢地将房地产开发商倡导的生活理念渗透到我们的心里。

5. 结论我们看到当今广告设计的艺术表现元素多种多样、丰富多彩，这也是审美多元化发展的结果 优秀的广告设计是视觉与精神的对话，是心灵的震撼 具有强烈的视觉冲击力、简洁准确的表达方式和独特的感染力 设计师巧妙地利用广告作为媒介，引起受众的兴趣和共鸣，唤起一种情感，大大增强了广告作品的吸引力和感染力。

在实现经济目标的同时，也为人们提供了美好的享受参考：[1]童庆兵. 艺术创作与审美心理学 百花文​​艺出版社，1999[2] 朱建强. 广告视觉语言——21世纪广告系列 厦门大学出版社.[3] 李伟. 浅谈平面广告等设计创意元素。

重庆出版社，2000[4]杨猛，徐乃学。 广告创意之神。 辽宁美术出版社，2002。