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大地，这一近在眼下，随时可取的自然资源，在世界广告创作中早已作为一种重要的载体为广告人所利用。

 

本文案例丰富，篇幅较长，预计阅读时间15’大地，这一近在眼下，随时可取的自然资源，在世界广告创作中早已作为一种重要的载体为广告人所利用独特的地面艺术能够创造出抓人眼球和多样性的景观由于它们的大量出现，业已成为独立的广告门类。

地面广告不仅是平面的，绘画的，还可有立体的、装置的当然，地面材质也不仅限于沥青或水泥，还可包括水面和冰面等按表现手段，地面广告的表现手段大致可分为绘图文字、印刷粘贴、立体实物、因地制宜和斑马线等1绘图文字

幻  觉耐克跑步俱乐部为“我跑步”活动聘请画家在五个公园分别绘制了一系列3D视觉幻觉图像例如，跑步者要走过架在无底深渊瀑布上的圆木，穿越漂浮的冰块，通过断裂地层的绳索桥等等所有这些三维效果的画都是借助于巧妙的透视原理实现的，其所造成的真实幻觉足以使走在上面的人有胆战心惊之感。

“不存在的障碍，穿越它！”耐克的口号这样鼓励着参与者

纸盒板（英国Crisis.org.uk）地上纸盒板上写着：“喜欢雪吗？睡这里试试。帮助无家可归的人治好感冒。”

劝  告一个反烟公益广告在路面上写道：“你是吸烟者吗?两年内会有大量焦油进入你的肺。”马上使人联想到眼前沥青马路所含的焦油。

猴（Herbal Essences洗发水）

可口可乐

蓝色大街“水是生命”。荷兰德拉赫滕的大街上铺满蓝色，宣传爱护水资源，维护城市生态环境。

水面广告据统计，塞尔维亚每年有1500人自杀身亡，其中40人的死亡，是发生在位于首都横跨两条大河的贝尔格莱德大桥上为此，塞尔维亚预防自杀办公室与麦肯艾利克森-贝尔格莱德就在事发地点的河面上投射出 “你并不是孤独的” 发光字体（这些字，仅在晚上并只有站在桥沿时才会显现）对轻生者进行鼓励、劝说。

此次宣传取得了巨大社会效应。

池底明星日本神奈川县大矶口，住友生命保险集团设置在游泳池底的 “Live one”巨型彩绘瓷砖广告（长35米、宽17米）人物形象是被评为“最令女性喜爱的明星”松岛菜菜子这是日本迄今最大的水底广告

特殊泊位各式奇异的停车位说明Jeep(吉普)车具有超强的适应性。然而，也有根本不可能适应的停车位，那是“酒驾者专用”的。

预留车位“每48秒，醉酒驾驶者要给予另一个人在此地停车的合法权利。”这“另一个人”是指酒驾肇事使人致残的受害者。

陷  阱窨井边写着：“每年有10000人因为这样的陷阱而致残！井盖热线010-62357575”它揭示了缺失窨井盖会造成怎样的后果。要求人们打热线电话，催促有关部门前来解决问题。

冰面广告世界野生生物基金会（WWF）（荷兰）与广告代理Iris 2012年做的名为“大融化”的公益宣传首创在阿姆斯特丹河道的冰面上，用在金属薄膜片上洒白垩粉的方法，绘制了一个大型二维码路人通过扫描这个亲环境的二维码就可获得WWF提供的有关冰块融化的信息，就此可详细了解气温上升的情况。

其宣传海报上说：“冬季即将结束。阿姆斯特丹河道的冰在融化。这正是在提醒我们：气候在变。”此方案的优点是，冰面上没有其他媒介介入，也不受印刷法规的制约。”

水笔动物2003年世界自然基金会、国际野生物贸易研究组织与奥美上海合作的一次街头艺术公益推广活动由画家在广场空地上，用清水以水墨画的形式依次画出犀牛、海龟、老虎和大象四种动物但在日光照射下，这些水笔动物很快就蒸发消失了——寓意濒危物种灭绝速度之迅速。

掌上车车库里，停在大手掌之上的汽车，显得多么小巧，看上去犹如玩具一样这正是Matchbox（火柴盒）微型玩具公司广告要达到的效果利用人们对于比例的视觉经验，造成判断错觉不失为低成本，高效率的设计妙招

无家可归Longest Night Appeal为“帮助无家可归的孩子脱离流浪街头生活”，贴在人行道上及沿口上的公益广告。

蹦  床在地面上展示蹦床，这不是故意要抹杀它特有的弹力本性吗？原来，这是黛安芬(TRIUMPH)为女性运动内衣做的广告其Triaction系列产品对于慢跑、瑜伽、骑车等以及高强度有氧训练如健身操、拳击等运动对女性胸部予以无弹力的强力保护，以减少在运动中可能受到的伤害。

地  雷联合国世界儿童救济基金会（UNICEF）与德国李奥贝纳将许多制作好的粘贴圆纸片，散放在公共走道的地板上由于粘贴纸面图纹与地板完全一致，所以行人难以察觉当他们踩到粘纸片时，纸片便粘到鞋底把它掀下，就会看到反面的图形。

原来是人们憎恨的地雷这是UNICEF为援助地雷受害者开展的募捐活动其传播方式与宣传内容天衣无缝地结合在一起：受众无意踩到纸片犹如不小心踩到了地雷，踩到纸片的人会联想到那些真踩到地雷而失去双腿的受害者文案：“许多国家的人们，还面临地雷残害的危险！帮助地雷的受害者！”“每年，有成千上万地雷的受害者。

期待您的捐助详情请垂询UNICEF站点”

狗  粮Pedigree（宝路）借助狗做广告。这些粘在地上带有香味的狗粮碗图像，吸引狗不肯离开。狗主人不得不对广告加以注意，继而成为潜在购买者。

地  砖LOOK印刷公司所印的图像广告与地砖形象吻合一致。文案：“我们擅长印刷。”

女  裤日本Wacoal公司利用JR（日铁）东京站的50级楼梯踏步，设计制作的女裤巨型广告（俯视面积宽8.1米、长8.5米）。

珠穆朗玛峰对有些人来说，上楼梯犹如登珠穆朗玛峰，这些人就是残疾人由于世界许多地方仍然没有轮椅，美国残疾人协会（ADA）呼吁社会要建立更多无障碍设施来帮助残疾人这个台阶广告气势宏伟，足以吸引行人的注意力

超版面乌拉圭《国家报》将放大的版面印刷品铺满了首都蒙得维的亚的整条街道。乌克兰的敖德萨广告代理First Line在城市节那天的举动如出一辙（下右图）

树  根大洪通信（韩国首尔）为绿色韩国联盟公益组织策划的一项宣传活动，旨在反对森林砍伐。一张张铺设路面的树桩印刷贴纸，模仿已被砍伐的树。

2立体实物

泳  者英国伦敦电视台探索频道的 Lodon Ink (文身) 专题节目广告（获2008安迪广告节户外金奖）。

  牙  欧乐B(Oral-B)是全球知名的电动牙刷领导品牌设计者在广场上堆起一圈模仿牙齿的一个个沙丘，而有Oral-B牙刷徽标的那个是最洁白完美的，象征这是一颗经常使用Oral-B牙刷的牙齿通过与其他“牙齿”的对比，说明欧乐B牙刷的确有作用。

拣垃圾“NPO行动计划”是东京志愿拾拣小垃圾的小型组织，这次行动的目的，是要增加参加NPO的志愿者过去参加的人数未能增加，是因为人们以为不值一提的拾拣小垃圾不能给自己带来成就感为此，NPO决定帮助人们去进行实际体验。

证明通过行动是能实现愿望的人们不把烟头当回事，认为那是可随手扔一边的垃圾于是，NPO在东京市中心100多处的马路边的地上散放了许多放大了的“烟头”当过路人拣起时，发现里面有个垃圾袋，上面写着“谢谢您的拾拣。

我们需要像你这样的人你愿意参加我们在Ebisu的清洁行动吗？”即是说，这是在利用垃圾来召集拾拣垃圾的志愿者参与者感到自己是参加了一次真正的清洁运动，他们有了成就感！这次行动使参加NPO的人数增加了300％。

完成了东京Ebisu的清洁工作文案：“那是促使你要去拣垃圾的“垃圾”？！”

灾难重现2006年5月29日，印度尼西亚爪哇岛琉士火山喷发，淹没了1万多幢民房和30多万平方米稻田四年过去了，受害灾民的生活成了遗留问题他们的住所和生活用具至今悬而未决而政府当局并没有要改善灾民区状况的任何打算。

绿色和平组织与阳狮印尼决定帮助印尼民众，策划了一次特别行动：就在总统府前面的广场上，逼真地再现了当年火山喷发时火山灰淹没一切的悲惨景象此行动引起了社会的强烈共鸣，成为所有全国电视频道、印刷和网络出版物上的重要新闻。

印尼总统随即前往当年灾区，慰问了受难灾民　

镜  头佳能相机：停车桩伪装成可伸缩的摄影机镜头。

热咖啡福爵（Folgers）咖啡利用下水道泄漏出的蒸汽，模仿正在加热的咖啡。文案： “ 嘿， 城市从来不会睡觉。醒醒。”

衬衫拼图东京 Onward Kashiyama 衬衫公司为其品牌衬衫所作巨型户外广告。在广场地面，用2070件24种不同色彩的衬衫，当场拼接成梵高名画《自画像》 ，面积达10米×10米。

超  薄为强调超薄，只露出相机的吊绳，造成相机已从隙缝掉入窨井里的幻觉。文案：“超薄索尼 Cyber-shot T1相机”

祭亡灵美国公益组织FocusDriven （专心驾驶）用蜡烛和车祸死者生前用品组成在地面上组成了“LOL” (lots of laughs)、“OMG” (Oh！My God！) “:-)”(笑脸)网络缩略语和网络聊天表情图形。

这是每年4月参加“全国专心驾驶月”的活动之一主要受众目标是对这些网络标志一看就懂的网民，因为这些人也是网驾的高危群体文案：“24％的撞车是因为驾车者分心”“每8个网驾者有2个会撞车”“每年，上千条生命就被一条讯息改变了。

”“你非要讲的那些其实都无关紧要”

海  滩澳大利亚著名邦迪海滩曾有许多人遇难。Euro RSCG / Network为此开展了安全宣传。他们用1700条黑色毛巾铺在沙滩上，每条毛巾上用白色勾画着代表遇难者的人形。其场面令人震撼。

3因地制宜  嘴  地面上的坑，被用作人的嘴巴，使人联想到他们的吃是多么的不干净这个系列主题从表面看，是在关注穷人挨饿，但其深层次意义是呼吁社会积极解决城市的乞丐问题至少，在我们大城市市内或地铁等公共场所不再看到乞丐的身影。

Crossroads Community收容所清楚地说明了他们的目标是“救济和安置所有需要帮助的人”文案：“当街吃食不文明”（图1、2）“让那些乞食者难以下咽的是什么东西”（图3）“要彻底解决有人流落街头”（图4）“帮助我们使纽约不会有人挨饿Crossroadsnyc.org”（图1-4）。

促官尽职俄罗斯四大城市之一叶卡特琳堡市的道路质量问题，屡遭公众批评但一直都未见有改进致力于“让城市更美好”的信息门户网站URA.ru与叶卡特琳堡决定用特殊手段再次提醒政府履行修路的职责他们把州长、市长和副市长三人的头像与道路坑洼有机融合，用喷漆涂鸦成漫画。

坑洼即是他们张口的嘴头像下写有“坑洼修复须在2012年4月底前完成”“所有马路都须恢复正常”等字样一夜之间完成的这三幅画，次日引起了社会的轰动300家媒体竟相报道达7000次市领导马上采取措施，被涂鸦的坑很快填补修复了。

不仅如此，全市破损道路修复效率翻倍，由原1.4公里 /月提高到了7.6公里/月此策划获2012 莫斯科国际广告节全场大奖、2012 Cristal广告节三项全场大奖。

窨井盖北爱尔兰窨井盖模拟下水口塞盖装置，目的是敦促市民节约用水。

烧   烤窨井盖被用于Vijay烧烤广告。在这种情况下，它们象征着古老，肮脏，烟熏烧烤。文案：“需要先进的烧烤吗？”

脏  嘴Orbit口香糖广告 文案：“嘴脏了吗? Orbit.com”言下之意，是该用口香糖来清洁一下啦！

污  渍TryK2r 洗洁精利用地面上的斑点当作衣服上的污渍，产品及其用途除下角品牌名外，没有其他说明却一目了然。

擦鞋垫绿色环境被破坏犹如踏擦鞋垫，不知不觉中垫子被永久磨损了M&M（印度汽车公司）由此得到启发，把擦鞋垫变成一种媒介即设计成如同茂密生长的绿色植被，放在路过的林荫大道上几天中人来人往地踏过，绿色逐渐减少，擦鞋垫斑驳不堪，底部中间显露的文字引起了人们的注意：“每年因我们的疏忽会失去12%的地球绿被。

立即动手来种树”受鼓舞的人们纷纷自愿集合参加植树活动

狱窗与盖尸布人行横道斑马线是广告客户偏爱且易得的宣传媒介之一。这里的斑马线成为肇事司机的监狱格栅，而另一边（右图），是覆盖车祸死者的盖尸布。

麦当劳麦当劳用黄色重新粉刷斑马线，为了是让吃客念起它们的薯条。

梳  子一看即知，这是理发店广告。

烟  蒂这支用斑马线模拟的大号香烟是由城市清洁组织“小壮牛” 制作的。文案：“把烟蒂丢进垃圾桶。不要像个混混。”

人名组合“想想与你共享这道路的人”路上来来往往的行人，我们不知道他们姓甚名谁，与他们没有个人或情感的联系因而，有的人在路上更有可能作出不良的行为作者要强调的是，在路上的每个行人都是鲜活的人，如同我们自身，他们是某人的父亲、女儿或朋友。

通过在路面展示人名，会让走过的人联想到还有其他人也会走这路道路带上了感情色彩，从而使不良行为者有所检点路面上的人名排列，既有宣传作用又有交通地面标识的实用价值它们是你走路或驾驶时视线无法回避的

Proper大师将“清洗”后与未清洗的斑马线作对比。这是知名清洁剂品牌“清洁大师”（Mr.Clean)的广告，在意大利，品牌名称为Mr.proper。

乐  谱交响乐团的广告，激起你欣赏音乐的渴望。

纪念碑用众多死者人名拼接（ 如同阵亡纪念碑），成斑马线的白色条纹，让人们意识到那些车祸受害者并不都是死于汽车里。

条形码条形码形式的斑马线，为的是告知附近有家超市连锁店。

矫  正牙齿矫正中心的广告。招牌上写的是“之前”。暗示不整齐的牙齿，经他们矫正之后，就会像地面的斑马线一样整齐了。好经济实惠的促销广告啊。

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