产品开发工程师招聘产品试吃测评表

　　2016年各大房企品牌晋级行动几次，经由过程梳理我们次要从三层面来看：起首是企业和产物品牌计谋的晋级，好比以中梁地产、招商蛇口为代表的典范房企都在2016年提出了企业品牌定位和品牌标语

　　2016年各大房企品牌晋级行动几次，经由过程梳理我们次要从三层面来看：起首是企业和产物品牌计谋的晋级，好比以中梁地产、招商蛇口为代表的典范房企都在2016年提出了企业品牌定位和品牌标语。和我们看到阳光城、鲁能地产、金辉团体等企业都对其产物品牌停止了晋级；其次是企业品牌战略的晋级，单从2016年企业品牌形象输出来看，从正荣三大营业板块LOGO的更新表态，到近海、雅居乐、恒大等企业的改名，我们看到的是企业的转型动员了品牌的晋级；最初从品牌办理晋级来看，团体品牌与项目品牌的同一性、分歧性日趋增强。好比从万科天下乐跑、光来日诰日下2016安康小达人等举动社会影响力，都能够看出团体品牌和项目品牌联动性带来的品牌效应。

　　产物和效劳是阳光城开启下一个生长时期的钥匙，2016年阳光城经由过程室第产物打磨，逐步从‘以客户为导向’晋级为‘以用户为导向’产物试吃测评表。并领先提出了“降维计谋”方，从产物、设想、配套、效劳和体验的维度，片面完成糊口方法升维产物开辟工程师雇用，这从而也使得阳光城胜利步入阳光城2.0时期。好比2016年6月阳光城就在上海公布了二代产物代表作“阳光城滨江悦”。

　　聚焦于长三角、京津冀、珠三角等一线二线都会，分离市场需求阳光城推出了“阳光小镇”、“阳光”及“阳光荟”三大产物线。并以 “大道至简，调味糊口”、“漂亮家庭，风气糊口”、“让都会荟声荟色” 将对应三大产物线的定位。彰显出阳光城以市场需求为主导，以地区文明为参照，以”轻松、温馨、便利“为特征的贸易地产”暖男“的新形象品牌活跃度测评情况。

　　和国际接轨，将互动性的公家艺术，引到海内的公关举动中，鲁能三亚湾欧洲光影艺术节，将意大利百年传承的光雕艺术漂洋过海运到三亚，成为2016年亚洲唯逐个家真实的意大利光雕展览。操纵传统公关举动与优良公家艺术举动相分离，让公家艺术成为地产公关举动的新载体

　　企业晋级的产物晋级、效劳晋级、品牌晋级中，品牌晋级在已往是最简单被疏忽，也是最难完成，同时又是代价杠杆最大的，它是企业晋级的“魂灵”地点。

　　从客岁的“正荣+”品牌计谋公布落地，到本年 “迁都上海”以后，正荣地产、贸易及物业的LOGO都停止了更新表态。另外一方面，正荣加大品牌投入产物开辟工程师雇用，三大营业板块专设品牌岗并停止了一系列行动：“你好社区”立异型糊口观点推行、打造“一流品格型贸易”计谋的提出、“幸运”主题效劳系统打造……2016年正荣团体构成了品牌理念系统化、品牌传布矩阵化，并可以不断掌握行业热门、实时更新品牌活跃度测评情况、表现了企业的开放与生机。

　　响该当局召唤，2016年，鲁能建立了企业绿色开展计谋。承袭“生态优先 绿色开展”的理念，鲁能前后举办了一系列的主题峰会举动，保护天然生态、打造绿色产物、提倡绿色糊口。鲁能优化产物计谋，不竭丰硕产物线品牌，以“生态、安康、活动、文娱产物试吃测评表、科技”四大维度，推出了主打生态安康、绿色环保理念的“鲁能胜地”、“斑斓村落”、“鲁能泰山7号”等产物线，企业理念与产物品牌的分离彰显企业义务担任。

　　品牌传布形式的立异，是伴跟着互联网的飞速开展产物开辟工程师雇用，传布渠道呈现多样性，人们获失信息变得愈加简单和便利，糊口信息的获得也变得碎片化。因而2016年房企品牌在面临瞬息万变的传布情况时，传布形式显现出两大新特性：

　　2、内容的立异，自觉寻求热门的时期已死，具有“情形感”、”亲民感”、“佳构感”内容成为消耗者认同趋向，据亿翰房企品牌监测数据库显现，2016年相似于“亲民感”较强的万达，擅长操纵“网红经济”、“情形感”较强的中国中铁时不时来一场全员投票……这些企业所受存眷比同范例企业超出跨越80%—150%。

　　“美妙家”是金科今年度打造的社区糊口新形式，以“改进型专家”为定位，聚焦兽性化、智能化、科技化为产物研发三大标的目的，为业主构建生长更好、便当更好、安康更好、居家更好、邻里更好的聪慧的社区效劳配套系统。“人+云+端”构成的聪慧糊口社区模子，为业主打造优良糊口方法，促进金科放慢转型程序，成为中国一流的“美妙糊口效劳商”。

　　存量房时期的降临，意味着现阶段人们更减轻视寓居和糊口。2016年金科在此强势布景下，从制作商向效劳商转型，提出做中国一流的“美妙糊口效劳商”计谋。晋级后的企业标记，以效劳红愈加凸显金科“美妙你的糊口”的品牌主意。金科的产物层面、用户层面和企业层面片面晋级，以“地产+效劳”为形式，“美妙家-五大主意”为支持，将用户的人居需求做到极致。

　　2016年品牌活泼度综合指数65以上的企业较客岁比拟增长了16.5%，达42家，此中75%的企业散布在65-70之间，这一比例较客岁增长了6个百分点，显现至2016年四分之三的房地产企业已十分正视本身品牌建立，品牌活泼趋于集合。

　　针关于企业的快速扩大，2016年中梁主动停止内内部品牌建立：内部梳理中梁代价观系统，使企业文明和肉体内在深化员工心中，企业凝集力进一步增强；内部订定了全新的品牌定位和标语，于10月举行了“大道中梁 幸会嘉兴”团体品牌计谋公布会，以“代价地产创作发明者”的品牌定位，提倡“为糊口缔造代价”，践行“共创代价，让四时表情绽放”的企业任务，以4*6代价魔方情势停止显现，加大媒体宣扬力度并停止形象传布。

　　2016年鲁能与贝克汉姆告竣计谋协作同伴干系，借助贝克汉姆的“安康”、“活动”形象，和“国际明星”效应，鲁能本年里举行了多场以贝克汉姆为话题的公布会，品牌营销力推翻式提拔产物开辟工程师雇用。

　　亿翰年度品牌活泼度数据统计是以2016年1月1日-12月31日时期为统计口径，从三大系统（根本代价系统、加分项系统、减分项系统）九大目标（百度、官微、官网、微博、品牌、告白、本钱评价、运营、负面），并参考今年度整体品牌公家影响力等状况来评价企业的品牌活泼度，并对榜单停止解读，从而挑选出最具特征的品牌营销案例产物试吃测评表，以专业的视角和点评助力房企品牌力塑造！

　　2016年瞬息万变的房地产物牌天下，各大房企驰聘逐鹿，品牌理念晋级、形象晋级、新媒体立异与使用、话题制作、IP打造……各种征象组成了一幅幅出色的房企品牌画卷。环绕《2016年1-12月年度典范房企品牌活泼度TOP70榜单》，我们对其停止了深化的榜单解读，并以此选择出16年度当红不让的6家企业，停止客观性的梳理和点评，让最具代表性的企业成为鞭策房地产物牌行进的风向标。

　　2016年碧桂园深化展开跨界协作，扩展品.牌影响力。碧桂园与腾讯、阿里、比亚迪、汇源等出名企业在金融、科技、媒体等多方面跨界协作，借助企业力气，立异产物，增长红利，使碧桂园品牌产物和效劳获得全方位的延长。同时存眷公益品牌活跃度测评情况，碧桂园获“影响中国公益100家企业”奖项，践行碧桂园“对人好，对社会好”的企业肉体，通报了品牌正能量。

　　自2015年12月18日碧桂园公布片面晋级五星计谋以来，2016年碧桂园天下地区2016年碧桂园持续“给您一个五星级的家”的品牌理念。将 “五星”详细落实到五星产物、五星配套、五星文明、五星情况、五星效劳这5个方面临碧桂园品牌停止计谋片面晋级：施行佳构化的产物战略；施行自成系统的配套战略；打造接近天然的生态情况；施行笼盖客户的效劳理念；营建有友爱的社区气氛。碧桂园在2016年整年皆进入亿翰智库公布的《2016典范房企品牌活泼度TOP70》榜单每个月的前2名。

　　2016年，正荣团体片面启动计谋晋级，逐步构成“地产+效劳+本钱”等三大营业配合开展，以地产营业为中心平台，“三驾马车”齐头并进的开展格式。以改进巨匠的市场定位，专注研发高品格室第的同时，贸易物业及效劳为支持有序促进：正荣贸易的产物线品牌更趋完美产物试吃测评表，以场景体验、交际毗连和方案打造的聪慧贸易；物业效劳不竭立异，基于大安康、大教诲、大社区为安身点，推出“你好社区”项目，提出“1+1+1”形式。

　　持续施行“劳斯莱斯”计谋，改进市场，做到从高性价比向高端室第的计谋晋级。同时也将这类形式带到正在开辟的一二线都会市场，持续“安身三四线，拥抱一二线”的计谋目标产物开辟工程师雇用，完废品牌影响力的进一步扩大。（2016年12月碧桂园在天下181个都会333个项目在售）。碧桂园对峙外洋协作品牌活跃度测评情况，鞭策马来西亚“丛林都会”项目，助力“一带一起”。同时，2016年碧桂园进军印度尼西亚市场，打造品牌在外洋的出名度和影响力。

　　按照亿翰智库公布的2016年1-12月中国典范房企品牌活泼度TOP200来看，万科以87.19的综合指数，登顶品牌活泼度榜首，碧桂园以87.06位居榜单第二，万达团体以83.92位居榜单第三。

　　1、渠道的立异产物试吃测评表，在传统纸媒，如《外滩画报》、《东方早报》等接踵停刊的背后，是新媒体的兴旺开展产物试吃测评表。据亿翰房企品牌监测数据库显现，房地产企业投入新媒体渠道的比例较2015年上涨48.9%。微信微博交际等流派网站、视频和直播平台等使得房企传布渠道酿成一个平面传布平台。

　　产物品格是中梁品牌安身的基石，经由过程对产物的打磨，夯实品牌根底。中梁地产重视的产物力既是产物的物理品格，更是产物的肉体内核——让产物真正具有聪慧和温度，为寓居者效劳。以此打造的一批优良产物遭到了消耗者的必定与追捧进而构成“粉丝效应”，间接有用地对企业品牌起到了宣扬感化。